Esse é o número atual do mercado do bem-estar de acordo com o Global Wellness Economy Monitor 2024, que também revela o rápido crescimento de 2019 a 2023, conforme tabela abaixo:
Nem mesmo Paul Zane Pilzer, o economista americano que descreveu o crescimento do mercado do bem-estar em seu livro The Wellness Revolution (2002), tinha ideia da velocidade desse movimento. Tendo sido o primeiro a identificar o bem-estar como um mercado trilionário, foi obrigado a revisar seus cálculos no livro The New Wellness Revolution (2007), percebendo o aumento da demanda por produtos que proporcionavam às pessoas a possibilidade de viverem mais e melhor.
E aí veio a pandemia, um fenômeno totalmente inesperado, que acelerou de vez o crescimento desse ecossistema repleto de oportunidades para carreiras e negócios.
Dos onze setores que compõem esse mercado, a atividade física está em terceiro lugar no investimento em saúde e bem-estar das pessoas ouvidas na pesquisa desde 2019. Perdendo apenas para cuidados pessoais/beleza e alimentação saudável/emagrecimento, o segmento fitness vem conquistando cada vez mais adeptos. Segundo o Prof. Marcos Tadeu, fundador e diretor da Alliance Fitness, durante 2024, as academias americanas apresentaram um aumento de 5,8% no número de matrículas e as academias boutique, um aumento de 3,3%. Um dado mais impressionante no modelo boutique foi o crescimento de 10% da frequência, no mesmo período.
Você já percebeu que estamos vivendo o mesmo fenômeno no Brasil? Treinar tornou-se um hábito politicamente correto. Assim como “não fumar”. As milhares de pessoas que postam o seu “tá pago” todos os dias se tornaram influenciadores desse comportamento que está conquistando cada vez mais praticantes.
Já observou que a frequência nos treinos também cresceu por aqui? Em especial nos estúdios de treinamento físico personalizado, onde a prática do acolher, orientar e acompanhar está criando um ambiente cada vez mais acolhedor para os sedentários. Os estúdios estão usando o modelo de atendimento do Pilates, com poucos alunos sendo atendidos por um único professor. Não por acaso, o Pilates é uma forte tendência do mercado do bem-estar para o ano de 2025. Foi uma das atividades mais procuradas em 2024. Pessoas que sempre viram a academia como um ambiente hostil, totalmente despreparado para atendê-las, agora estão dando uma nova chance para o segmento fitness.
Mas o que mudou?
Dizem que estamos vivendo uma nova era: a era digital. Mas, segundo Walter Longo, “o que caracteriza o surgimento de uma nova era é a mudança do comportamento das pessoas. O digital não é mais novidade pois praticamente todos nós já incorporamos em nossos comportamentos algum aspecto dessa tecnologia”. A nova era do fitness está relacionada com a preocupação com o autocuidado pelo desejo de se viver mais e melhor. A saudevidade (longevidade saudável) é o que está impulsionando a mudança de comportamento para um estilo de vida ativo.
Orientados por outros profissionais da saúde que já estão trabalhando nos pilares do MEV – Medicina do Estilo de Vida – e inspirados pelos milhares de praticantes que já vivem os benefícios da prática regular e orientada da atividade física, os sedentários estão procurando as academias. Essa nova percepção da academia como um centro de saúde está promovendo um outro comportamento. A busca de atualização dos profissionais e estudantes de Educação Física para melhor atender essas pessoas que “não querem apenas o Projeto Verão, mas sim o Projeto Vidão” (viver mais e melhor), como afirma o Prof. Cleverson Costa.
O sucesso das iniciativas como Personal Lifer (Humana Academy), Health Trainers, pós-gradução em Prescrição de Atividade Física para Grupos Especiais da Profª. Carla Montenegro, pós-gradução em Gestão de Negócios Fitness da Unisaúde Educacional e o crescimento do espaço para bem-estar nos principais congressos de Educação Física (ENAF, Arnold South America, Fitness Brasil, BTFF, Congresso Carioca de Educação Física), são exemplos claros desse movimento.
A Fisioterapeuta Carol Vicária, especialista em sono, acredita que o mercado do bem-estar é o encontro das pessoas que buscam saúde e qualidade de vida com os profissionais que praticam o acolher, orientar e acompanhar. Somente os profissionais da saúde que praticam o círculo do cuidar podem contribuir efetivamente para a difícil jornada da mudança de hábitos. E aqui não estamos falando apenas da Educação Física, mas de todos os colegas da área da saúde.
Rony Meisler, fundador da marca Reserva, apresentou em seu perfil no Instagram (@rony) o Social Fitness como uma das maiores tendências desse mercado para 2025. No Brasil, o melhor exemplo desse crescimento foram os clubes de corrida. Além de viver mais e melhor, as pessoas estão buscando conexão humana. Tal como acontece nos boxes de Crossfit, os clubes de corrida geram senso de pertencimento. Esse é um dos motivos da corrida ter se tornado o esporte mais praticado no ano passado. Fazer parte de uma comunidade saudável vai ao encontro de um dos pilares do processo de motivação: o vínculo. Rony acredita que treinar vai além do cuidado pessoal e representa mais do que suor e maromba, trata-se de comunidade, conexão e recuperação (corpo, mente e espírito).
Por esse motivo, as especializações não estão focadas apenas em conteúdo técnico. É preciso entender mais sobre essa mudança de comportamento das pessoas para atendê-las melhor nos negócios fitness que optarem por entregar saúde e qualidade de vida. Esse cliente precisa praticar o M.A.I.S. = Movimento diário, Alimentação natural, Inteligência emocional em equilíbrio e Sono reparador. É impossível incluir todo esse autocuidado na rotina da noite para o dia. Trata-se de um processo lento e gradual, no qual os envolvidos precisam respeitar seu tempo sem perder a motivação. Somente os profissionais que trabalharem com E.M.P.A.T.I.A. conseguirão ajudar os clientes nessa jornada rumo à saudevidade.
Para mais detalhes sobre o tema, recomendo a leitura do livro “Mercado do bem-estar: acolher, orientar e acompanhar”, que será lançado no ENAF BH 2025. Siga @enaf.oficial e faça a sua inscrição.
Abraço e até lá!