Aumento do número de convertidos!
Isso mesmo! Em 2023, os movimentos em prol do bem-estar cresceram e conquistaram mais adeptos:
- Bem-estar Brasil, o marco conceitual do movimento na Educação Física, já confirmou a edição 2024 que irá acontecer junto com a celebração de 10 anos do Arnold South America. Será no período de 5 a 7 de abril. Não por acaso, 6 de abril é o Dia Mundial de Atividade Física e 7 de abril é o Dia Mundial da Saúde. E o time Waldyr Soares ainda fez um evento piloto, em novembro passado, com o SESC Rio, para levar o movimento para novas praças. Essa união de dois times fortes vai ampliar o alcance do Bem-estar Brasil.
- A Humana Academy, além da certificação Personal Lifer e do seu blog com artigos relevantes sobre o tema bem-estar, possui agora o Humana Club com 8 cursos gratuitos para estudantes e profissionais de Educação Física que querem entender melhor sobre a revolução em curso.
- Health trainers, com a metodologia Fênix, preparam os colegas da Educação Física para atuarem na saúde integrativa como guia inspirador, educador e mentor, apoiador inabalável, estrategista de bem-estar, mentor de equilíbrio mente-corpo e modelo de estilo de vida saudável. Como diria o tio do Homem-aranha, “grandes poderes trazem grandes responsabilidades”. O encontro de dois profissionais de Educação Física – Cláudio Barnabé e Fabiano Malheiros – com o Engenheiro de Tecnologia, Fernando Teixeira, já está capacitando vários colegas da Educação Física para essa “nova” oportunidade de mercado.
- O Brasil Trading Fitness Fair (BTFF) 2023 apresentou a Arena do Bem-estar com um timaço de especialistas na área.
- A Dra. Carla Montenegro acaba de fechar mais uma turma da pós-graduação em Prescrição de Exercícios para Grupos Especiais, também com a missão de contribuir para o desenvolvimento das competências necessárias para que os Professores de Educação Física possam atuar com segurança, eficiência e motivação.
- A Revista Empresário Fitness & Health, que confirmou a continuidade desse espaço “Mercado do Bem-estar” nas edições de 2024.
- O time da Unisaude Educacional, que acaba de fechar uma nova turma da pós-graduação em Gestão de Negócios em Educação Física. Tive a oportunidade de ministrar a primeira aula do curso e foi muito gratificante estar diante de colegas convertidos. Profissionais que se libertaram da miopia de marketing da nossa área, deixando de focar sua atenção apenas para a estética e entender que existe um significativo número de pessoas que não querem mudar apenas seus corpos, elas desejam mudar suas vidas na direção de uma longevidade saudável.
- E por falar em possibilidades de se preparar para atuar melhor no mercado do bem-estar, precisamos destacar a parceria entre a Fitness Brasil e a Faculdade Phorte. A @fitnessbrasilphorte pretende revolucionar o ensino da Educação Física;
- O Consultor de Academias Pierre Barbosa, criador do MQV = Mapeamento da Qualidade de Vida, continua viajando e levando para o Brasil a metodologia da Academia que Fideliza. Assim como a Academia Rentável do Mestre Almeris Armiliato, alerta para a orientação do Seth Godin, “para ser visto é preciso aprender a enxergar”. É preciso entender para atender os 95% de pessoas que ainda continuam fora das academias.
- E a Medicina está caminhando forte na direção do bem-estar. Esse ano tivemos o VI Congresso Brasileiro de Medicina do Estilo de Vida, realizado pelo Colégio Brasileiro de Medicina do Estilo de Vida (CBMEV) no Rio de Janeiro, que reuniu diferentes profissionais da área de saúde.
- E em 2024, teremos o 1º Congresso Brasileiro de Medicina Funcional Integrativa, um evento presencial que pretende ser um marco na história do desenvolvimento da saúde no Brasil e tem como fortes divulgadores os médicos Dr.Pedro Schestatsky, autor do livro Medicina do Amanhã, e o Dr. Victor Sorrentino.
E se teremos mais convertidos, teremos mais pessoas sendo melhor atendidas nas academias. Mais pessoas satisfeitas geram fidelização, recomendação e mais vendas.
Os convertidos estão inspirando outros profissionais, não apenas com o brilho nos olhos e um discurso apaixonado, mas com resultados financeiros melhores.
A última live desse ano do #vocenasuaagenda, nossa participação na revolução do bem-estar, foi com a Carolina Pimentel, gestora fitness e diretora de felicidade do Clube R5 Sports. Tivemos também a participação especial da Bruna Sickert, diretora da empresa. Como boas convertidas, elas entenderam a necessidade de cuidar bem do time para que seus clientes sejam melhor atendidos. Na nossa conversa, ficou evidente que a academia não é um negócio B2B ou B2C, trata-se de um relacionamento P2P: pessoas cuidando de pessoas. O crescimento do Clube R5 Sports deixa claro que o investimento em pessoas tem retorno garantido no mercado do bem-estar.
Assim como o Clube R5 Sports, os consultores fitness Almeris Armiliato e Pierre Barbosa têm apresentado em seus vídeos e cursos cada vez mais experiências exitosas de gestores de academia que entenderam o novo job to be done. A nova tarefa a ser feita no mercado do bem-estar é entregar saúde e qualidade de vida.
Como viver mais e melhor
Para tanto, o investimento na capacitação dos times está acontecendo. Mais profissionais estão se preparando para acolher o desejo e a necessidade do cliente, orientar as estratégias para conquistar um estilo de vida ativo e acompanhar todo o processo celebrando as pequenas vitórias ao longo da jornada.
A saúde das pessoas pede M.A.I.S. = Movimento diário, Alimentação natural, Inteligência emocional em equilíbrio e Sono reparador. Acolher, orientar e acompanhar as pessoas para a prática diária do autocuidado consciente é o propósito dos profissionais de saúde. E a prevenção é o melhor caminho para uma longevidade saudável. Não por acaso temos o crescimento da Medicina do estilo de vida e de todos os estudos sobre como viver mais e melhor.
Exemplos do crescente interesse das pessoas e profissionais de saúde sobre esse tema foram o sucesso do documentário da Netflix “Como viver até os 100: os segredos das zonas azuis” e o aumento nas vendas dos seguintes livros:
- “Zonas Azuis: a solução para comer e viver com os povos mas saudáveis do planeta”, de Dan Buettner, da Editora nVersos.
- “Reverta! Como simples mudanças no estilo de vida podem reverter a maioria das doenças crônicas” de Dean Ornish e Anne Ornish, da Editora nVersos.
- “Outlive: a arte e a ciência de viver mais e melhor” de Peter Attia e Bill Gifford. Da Editora Intrínseca.
- Medicina do amanhã: como a genética, o estilo de vida e a tecnologia juntos podem auxiliar a sua qualidade de vida do Dr. Pedro Schestatsky, da Editora Gente.
- Os 4 pilares da saúde: como a medicina milenar do Ayurveda já ajudou milhões de pessoas e também pode ajudar você do Matheus Macêdo, da Editora Academia.
Esses fatos levam a crer que 2024 será mais um ano próspero para o mercado do bem-estar. Além de todo esse movimento no segmento de academias, com novas marcas entrando no cenário nacional como a Nation e o crescimento da franquia Selfit, em parceria com a Weburn, todo o ecossistema bem-estar cresce junto. Fornecedores de equipamentos e acessórios como a UniversalFit, que passaram a atender o home fitness e as academias de condomínio, suplementos alimentares, alimentação natural, clínicas de medicina integrada com diferentes profissionais de saúde atendendo de forma interdisciplinar, cursos de capacitação, pós-graduações, congressos, cosméticos, tratamentos estéticos, influenciadores e os formatos tradicionais de comunicação. Todos convergem para a necessidade de uma nova entrega de valor: saúde e qualidade de vida. É isso que as pessoas buscam. É disso que elas precisam. É isso que precisamos entregar acolhendo, orientando e acompanhando.
Repito: com mais profissionais e empresas participando ativamente da revolução do bem-estar, teremos mais pessoas com estilo de vida ativo. É fundamental que os gestores de academia respondam o Censo Fitness promovido pela Pacto Soluções para acompanharmos o crescimento do número de pessoas sendo cuidadas em academia.
Booora sair do 5%!
Para se aprofundar nesse tema, recomendo:
- Ler os outros 10 artigos dessa série mercado do bem-estar.
- Ler os livros citados neste artigo.
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