Em uma das minhas lives de toda 3ª feira às 22h (Live #121), eu bati um papo com o Chat GPT e ele mostrou um panorama do mercado fitness, mostrando as principais dificuldades enfrentadas por gestores de academias de médio porte.
Eu trago aqui um resumo do que ele apresentou para você refletir e começar a pensar nas soluções para esses problemas (que eu também trago nas lives #141 e #142):
O mercado fitness brasileiro é um dos mais expressivos do mundo, tanto em número de academias quanto em quantidade de praticantes. O Brasil figura consistentemente entre os três maiores mercados globais do setor, atrás apenas dos Estados Unidos e, em alguns anos, da Alemanha ou Reino Unido, dependendo da métrica (como faturamento ou número de unidades).
O crescimento do setor é impulsionado por vários fatores: maior conscientização sobre saúde e bem-estar, influência das redes sociais na estética corporal, crescimento da classe média e investimentos em franquias e modelos de negócios mais acessíveis. As academias de baixo custo (low cost) e as redes de grande escala (como Smart Fit) têm dominado o cenário, democratizando o acesso à musculação e a outras modalidades.
Além das academias tradicionais, há uma diversificação crescente com estúdios boutique, treinos funcionais, crossfit, pilates, yoga, modalidades ao ar livre e, mais recentemente, serviços digitais — como treinos on-line e apps de acompanhamento. Esse movimento ganhou força especialmente após a pandemia de COVID-19, que acelerou a digitalização e exigiu adaptações nos modelos de negócios.
O público consumidor é bastante heterogêneo, variando entre praticantes recreativos, atletas amadores, entusiastas de bem-estar e indivíduos motivados por questões estéticas. Existe também uma crescente preocupação com a saúde mental e qualidade de vida, o que amplia a busca por práticas integrativas e não apenas orientadas à performance ou estética.
Por fim, o mercado ainda enfrenta desafios estruturais, como a informalidade de parte dos profissionais, a concorrência acirrada com margens baixas, e a necessidade de qualificação contínua dos serviços e atendimento.
Principais dificuldades encontradas por gestores de academias de médio porte
- Concorrência com grandes redes (low cost e franquias)
- Gestão financeira e controle de custos
- Fidelização e retenção de alunos
- Capacitação e retenção de profissionais
- Falta de diferenciação
- Tecnologia e inovação
- Marketing e aquisição de novos clientes
